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Das deckt sich mit Gerüchten, die auch den finalen Start von iOS 7 für dieses Datum prognostizieren. Gegenwärtig ist Apple nur geringfügig am direkten Verkauf des iPhones beteiligt, etwa 80% der verkauften iPhone Exemplare werden bei anderen Händlern oder in Verbindung mit Mobilfunkverträgen verkauft. Natürlich bietet ein solches Programm auch den Vorteil, dass man Kunden die einmal den Apple Store betreten auch das weitere Angebot vorstellen kann. Wie üblich gibt es im Vorfeld eines neuen iPhones zahlreiche Gerüchte um dessen Hardware, darunter sind unter anderem ein 64bit Prozessor, 128 Gigabyte Speicher oder ein Fingerabdrucksensor. Am Hartnäckigsten hält sich das Gerücht, dass Apple neben dem iPhone 5S auch ein preisgünstigeres iPhone 5C anbieten wird um der Vormacht von Android bei günstigen Smartphones entgegen zu treten.